电商平台数据运营—服饰行业，理性回归的消费者究竟还会为什么买单
引言
消费者变化与品牌定位
年轻客群（18-29岁）：初入社会的年轻人们体现出非常明显的潮流导向，对于潮牌、国风以及小众潮流爆款比较偏好。
轻熟龄白领客群（30-49岁）：达到一定的消费水平之后，轻熟龄白领们对于穿着更注重品质感，对好看的定义不再是款式的新潮，而是好的剪裁和具有质感的整体面料，从而配合多场合的穿着需求，如社交、商务和兴趣等。因为对品质有了更高的要求，这类消费者可以接受一定的产品和品牌的溢价。
其中，非一线城市的轻熟龄客群：在住房和生活压力较小的情况下，这批消费者具有更多可支配收入，所以在服饰的选择上，呈现两级分化的趋势。一部分以性价比潮流新品为主，但是购买的频次和数量较大，另一部分则更愿意为知名品牌支付更高溢价，购买力更强。
熟龄客群（50岁+）：这批消费者打破固有银发人群的刻板印象，追求潮流且不盲从，对于品质的要求远胜于品牌，返璞归真，追求物体的本质，如白小t等品牌成为了这类消费者的选择之一。
品牌定位成为现有竞争环境下的必备战略，识别品牌要寻找的消费者，以及对应消费者的购买链路和货品选择，并通过消费者可接触的信息渠道和线上的广告媒体做更有效的触达，成为品牌精细化运营的必要环节。
顺应时势的联蔚Solution
联蔚结合各平台的数据能力，深入行业洞察，打造了一套具有服饰行业特色的定制化解决方案，从品牌的消费者定位，到围绕着消费者心智进行货盘梳理，再到后续的营销规划和长链路的运营追踪，联蔚的数据能力充分结合业务能力，推动多品牌的业务增长。
图片来源：联蔚数据报告
结语
关于联蔚数科
联蔚数科自2000年创立以来，始终深耕于大消费行业领域，以“产品+服务”的全方位解决方案推动企业数字化变革。业务领域涵盖六大板块：平台数据运营、数字营销与数据资产平台、多品牌私域会员运营、全渠道营销与订单管理、多云管理与服务、另类投资系统与服务。凭借24年的行业know-how，我们已经帮助了全球200余家头部品牌应对数字化时代瞬息万变的商业挑战，服务范围覆盖美妆个护，消费健康，运动户外，时尚奢品，汽车等多个行业。
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