保乐力加中国携手联蔚获IAI传鉴奖、虎啸奖两项大奖

近日，第十七届虎啸奖、第二十六届IAI传鉴国际广告奖先后揭晓奖项评选结果。

由保乐力加中国与联蔚数科共同报送的《叠川：中国高端威士忌的全链路营销破局之路》案例、《叠川：打造一款高品质的 献给世界的中国威士忌》案例，分别从4000件余件参赛作品中脱颖而出，荣获虎啸奖酒水类奖项、 IAI 传鉴奖全链路营销案例类奖项。

一、< 品牌介绍 >

叠川的故事，始于一个朴素的理想—— 创造一种诞生于中国，世界共赏的全新麦芽威士忌文化。为此叠川寻千山，涉万水，攀越蜀道，终见峨眉。文化在这里积淀，也在这里交融——四川见证了东西方文化的碰撞、糅合和升华。潺潺泉水，流淌出满目青翠；氤氲环绕，温润了广袤的林木，峨眉独一无二的气候，滋养着山水生灵。中国工匠以温润的峨眉天然水源为基础，融合独特中国风土与国际威士忌制作工艺，成就举世瞩目的麦芽威士忌，与全球鉴赏家共赴这场东西方文化嘉会。浸润了深厚风土特色和文化意蕴的名字，将质朴的自然风貌与威士忌酒酿造工艺合二为一。【1】

二、< 案例简介>

为应对高端消费市场选择增多、消费者决策更加谨慎的趋势，叠川选择通过真实体验与长期运营沉淀消费者信任。

围绕该目标，叠川构建了包含「亮相—渗透—体验—闭环」的全链路营销体系。

联蔚数科重点参与消费者洞察与圈层运营环节，利用数据分析、场景策划和体验转化等方式，协助品牌进行目标人群细分，并针对不同圈层设计差异化触达方式、差异化沟通内容、和差异化场景体验，如：

• 威士忌内行：通过专业品鉴与深度交流，强化品质认同；

• 生活品鉴家：融入餐饮与风味体验，建立高端生活方式联结；

• 潮流引领者：结合艺术与美学场景，提升品牌情感价值。

联蔚CRM客户运营管理服务

项目助力品牌在认知、好感度与推荐意愿等多个维度实现显著提升，进一步夯实了叠川作为“中国高端威士忌”代表品牌的市场认知。

此次获得虎啸奖与IAI传鉴奖的双重认可，不仅是对叠川品牌长期主义理念的肯定，也印证了联蔚消费者精细化运营能力在高端消费品营销中的价值。

未来，联蔚数科将继续发挥策略咨询、数据洞察与消费者运营能力，帮助更多品牌沉淀可持续运营的人群资产，将消费者信任转化为长期增长动力。

附注：

• 关于IAI传鉴

始创于2000年，中国知名的综合性广告创意与品牌营销奖项评选平台，已连续出版27载《IAI广告作品与数字营销年鉴》，收录逾16000件优秀案例。本届赛事共收到海内外1063家公司报送的4105件作品及案例，最终金奖比例仅占3.1%，银奖占4.3%。评审分为线上初审与线下终审两轮，由学术界、企业界、媒体界及垂直领域专家共同参与，确保专业性与公正性。

• 关于虎啸奖：

第十七届虎啸奖共吸引来自品牌方、代理公司、媒体平台、技术公司等超850家参赛公司参与，累计提交案例作品近4000件。经由1200余位大评审团严谨、严格、严肃的在线评审、超140位终审评委线下终审、13位主席团金奖答辩后，最终产生全场大奖1件，评审团大奖2件，金奖作品71件，金奖获奖比率仅1.8%左右，金银铜等级奖入围比率严格控制在18%左右，案例作品总体入围比率在28%左右。

【1】叠川威士忌官网：https://thechuan.com/sc